Dr. Ljubica Knežević Cvelbar je redna profesorica na Ekonomski fakulteti Univerze v Ljubljani in gostujoča profesorica na več kot 30-ih univerzah po vsem svetu. Dr. Ljubica Knežević Cvelbar ima 15 let akademskih in poklicnih izkušenj kot profesorica, raziskovalka in svetovalka. Sodelovala je, kot raziskovalka ali svetovalka, pri več kot 50-ih projektih, vključno s projekti, ki jih financira Evropska komisija in UNDP. Vodila je več raziskovalnih in svetovalnih projektov za vlade Republike Slovenije, Hrvaške, Makedonije in Črne gore, kot tudi številne občine in MSP. Objavila je več kot 40 člankov v strokovnih revijah za turizem, vključno s svetovno najprepoznavnejšimi, kot so: Journal of Travel Research, Annals of Tourism Research in Journal of Sustainable Tourism. Njeno raziskovalno delo je pomembno vplivalo na trajnostni razvoj turizma na svetovni ravni in je bilo nagrajeno z najpomembnejšimi mednarodnimi znanstvenimi nagradami v turizmu, vključno z nagrado Tea Sinclair za odličnost izdelkov (2016, 2019) in nagrado Charles R. Goeldner za odličnost v letu 2019. Dr. Ljubica Knežević Cvelbar je tudi članica uredniškega odbora v šestih mednarodnih akademskih revijah in je članica AIEST (svetovna mreža turističnih strokovnjakov). Dr. Ljubica Knežević Cvelbar je tudi članica uredniškega odbora v šestih mednarodnih akademskih revijah in članica AIEST (svetovna mreža turističnih strokovnjakov), od oktobra 2020 pa tudi predsednica Strateško razvojno inovacijskega partnerstva za trajnostni turizem (SRIPT).